2025年9月11日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业礼品市场再度成为公众关注的焦点。在当前严格的烟草监管政策下，消费者和送礼者如何选择合规且具有价值的香烟品牌，成为热议话题。记者今日走访多地烟草专卖店及市场，发现尽管烟草行业整体销量受控，但高端礼品烟的需求依然旺盛，尤其是“送香烟哪个牌子好”这一话题，在烟民和消费者群体中引发广泛讨论。
根据中国烟草总公司最新发布的数据，2025年上半年全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长3.5%。这一数字背后，是消费者对高品质香烟的持续追求。在礼品市场，中华、玉溪、芙蓉王等传统高端品牌依然占据主导地位，但近年来兴起的细支、爆珠等创新产品也逐渐成为送礼新选择。记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店看到，中华（硬）的单盒售价为100元，而限量版的中华（金短支）则高达150元一盒，尽管价格不菲，仍有不少顾客专程前来购买。
烟草行业的监管政策对礼品市场的影响不容忽视。2025年6月，国家烟草专卖局进一步收紧了烟草广告和促销的限制，明确规定任何形式的烟草促销活动必须符合《中华人民共和国广告法》和《烟草控制框架公约》的要求。这一政策使得烟草企业不得不将营销重点转向合规的渠道和产品创新。业内专家指出，这种背景下，消费者更倾向于选择那些具有文化内涵和品牌价值的香烟作为礼品，而不仅仅是价格高低的问题。
记者采访了多位消费者，他们对“送香烟哪个牌子好”这一问题给出了不同答案。北京某企业高管李先生表示：“我通常会选择玉溪（软），因为它的包装简约大方，价格适中，适合商务场合。”而另一位消费者王女士则更倾向于芙蓉王（硬）：“它的口感醇厚，送礼时显得更有诚意。”值得注意的是，随着健康意识的提升，一些消费者开始关注低焦油、低危害的香烟产品。例如，利群（阳光细支）因其较低的焦油含量和时尚包装，在年轻送礼群体中颇受欢迎，单盒售价约为80元。
烟草行业的法律合规问题也是记者关注的重点。根据《中华人民共和国烟草专卖法》及其实施条例，任何单位和个人不得非法生产、销售、运输烟草专卖品。记者在调查中发现，尽管正规渠道的烟草销售严格管控，但仍有部分消费者通过非正规渠道购买香烟，尤其是某些海外品牌。对此，中国烟草工业研究院的专家张教授表示：“消费者应提高法律意识，避免购买来源不明的香烟，这不仅可能触犯法律，还存在健康风险。”
在行业市场行情方面，2025年中秋国庆双节期间，烟草企业普遍推出了限量版或礼盒装产品。例如，白沙（和天下）推出了一款特别版礼盒，内含两包香烟和一套茶具，售价高达300元。尽管价格昂贵，不少高端消费者仍认为这是送礼的绝佳选择。记者在采访中了解到，这种“香烟+周边”的礼盒模式，不仅提升了产品的附加值，也符合当前消费者对多元化礼品的需求。
多位业内专家对烟草礼品市场的发展趋势发表了看法。中国烟草学会常务理事刘博士指出：“未来，烟草礼品市场将更加注重产品的文化内涵和品牌故事，单纯的性价比竞争空间将逐渐缩小。”他举例说，近期上市的黄山（天都）系列，以徽州文化为设计灵感，包装上融入了传统山水画元素，单盒售价120元，却因其独特的文化价值受到市场青睐。
与此同时，烟草行业的健康警示和社会责任问题也引发热议。记者在走访中发现，尽管所有香烟包装上均印有“吸烟有害健康”的警示语，但在礼品市场，这一警示往往被精美的包装所掩盖。对此，中国疾控中心控烟办李主任呼吁：“消费者在选择香烟作为礼品时，应更加理性，考虑到吸烟对健康的危害，尽量避免将香烟作为主要礼品。”
在消费者评价方面，记者采访了一位长期吸烟的赵先生，他表示：“送香烟哪个牌子好，关键看对方的喜好。我更看重口感和品牌知名度，比如红塔山（经典1956），价格实惠，适合大众送礼。”而另一位年轻消费者则表示：“现在年轻人送礼更倾向于电子烟或健康类产品，香烟的礼品属性正在减弱。”这一观点反映了烟草礼品市场的分化趋势。
综合来看，2025年中秋国庆双节期间，烟草行业礼品市场在严格监管和消费者需求的双重影响下，呈现出多元化、高端化的发展态势。尽管“送香烟哪个牌子好”的讨论仍在继续，但消费者和行业专家普遍认为，未来的礼品选择将更加注重合规性、健康性和文化价值。在这一背景下，烟草企业如何平衡市场需求与政策要求，将成为行业发展的关键课题。
