2025年09月11日，全球烟草行业在多重因素影响下持续震荡，国内市场尤为引人关注。根据最新行业分析报告，2025年第三季度烟草销量较去年同期微幅下滑，但高端产品占比显著提升，尤其是20元以上的中高端香烟需求旺盛。记者走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店发现，尽管10多元价位的香烟仍有销售，但消费者选择趋冷，不少烟民开始转向更贵的品牌。
“现在10多元都有啥烟啊好抽？感觉味道越来越淡了。”北京朝阳区一家烟草店的顾客李先生抱怨道。他的话道出了不少烟民的心声。据行业数据显示，2025年1月至8月，10元以下价位的香烟销量同比下降12%，而20元至30元价位的销量则增长8%。这一趋势与近年来烟草行业政策收紧、健康意识提升等因素密切相关。
中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年上半年烟草行业实现税收1.2万亿元，同比增长3.5%，但这一增长主要来自高端产品。记者采访中国烟草研究院专家张教授时，他解释道：“烟草行业正经历结构性调整，政策层面鼓励企业向高端化、品牌化转型，同时限制低端产品生产。例如，今年7月国家烟草专卖局出台的新规要求，10元以下价位的香烟包装必须增加更明显的健康警示语，这一举措间接影响了消费选择。”
在监管层面，2025年烟草行业合规压力持续加大。9月1日，国家卫健委联合多部门发布《关于进一步加强烟草制品生产经营监管的通知》，明确要求所有烟草制品必须于2025年底前完成“一物一码”追溯系统升级。记者了解到，目前已有超过85%的烟草企业完成系统对接，但仍有部分中小企业面临技术难题。上海某烟草公司负责人透露：“新规实施后，我们的生产成本每包增加约0.2元，但这是必须付出的合规代价。”
市场行情方面，进口烟草品牌表现抢眼。9月10日，日本烟草公司宣布其 flagship 产品“Peace”在中国市场的销量同比增长25%，平均售价约28元/包。记者在上海市中心的进口烟草专卖店看到，Peace、Marlboro（万宝路）、Davidoff等品牌占据显著位置，不少年轻消费者被其独特包装和营销活动吸引。“10多元都有啥烟啊好抽？现在年轻人不这么想了，他们更愿意为品牌溢价买单。”店主王女士说。
消费者评价呈现两极分化。资深烟民陈先生（45岁）表示：“我还是习惯10多元的老牌子，20多元的烟抽起来总觉得有点‘做作’。”而90后白领刘女士则认为：“既然吸烟有害健康，那就选好一点的，至少味道正宗。”这种分歧反映了烟草消费群体的代际差异。
法律诉讼方面，2025年9月5日，云南某烟草公司因涉嫌虚假宣传被消费者起诉，法院已正式受理。原告律师指出，该公司宣传其产品“添加天然草本成分”，但检测报告显示成分与宣传不符。这一案例再次提醒烟草企业，在合规经营方面丝毫不能松懈。
行业专家认为，未来烟草市场将呈现“两极分化”格局。一方面，高端市场将继续受益于品牌忠诚度和消费者升级需求；另一方面，10元以下价位可能面临更严格的监管和产能限制。中国农业大学经济管理学院教授李明指出：“烟草行业正在经历一场静默的革命，那些能够适应政策变化、精准定位消费需求的企业将脱颖而出。”
在云南昆明，记者走访了当地最大的烟草批发市场，发现10元价位香烟的批发价已从年初的6.8元/包上涨至7.5元/包，而20元价位的批发价保持稳定在12.5元/包。一位批发商坦言：“现在10多元都有啥烟啊好抽？其实消费者选择并不多，很多老牌子要么涨价要么停产，这让我们也很被动。”
国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）近日发布2025年第三季度业绩预告，预计中国市场的电子烟和加热不燃烧产品销售额同比增长30%，但传统香烟业务下滑5%。这一数据印证了全球烟草行业向“减害产品”转型的趋势。不过，中国烟草总公司表示，短期内不会大规模推广电子烟，将继续以传统烟草为主导。
消费者教育方面，9月9日，中国疾病预防控制中心发布《2025年控烟进展报告》，指出尽管全国吸烟率下降至20.1%，但青少年尝试吸烟现象依然严峻。报告特别提到，10元以下价位的香烟因价格低廉，成为青少年吸烟的主要入口。这一观点在业内引发广泛讨论，不少企业开始重新评估产品定价策略。
在广东深圳，记者采访到一位烟草零售店主，他透露：“最近两个月，10元价位香烟的退货率明显上升，有些品牌甚至达到15%。相比之下，20元价位的退货率不到1%。现在10多元都有啥烟啊好抽？这个问题现在连我自己都回答不出来了。”
随着2025年9月11日24时烟草税调整窗口临近，市场各方高度关注。据业内人士透露，此次调整可能继续加大对低价烟的税负，进一步推动消费升级。国家烟草专卖局政策研究室人士表示：“我们的目标是让烟草消费结构更趋合理，既满足合法消费需求，又有效控制吸烟危害。”
