2025年9月12日，北京—随着“Z世代”逐渐成为消费主力，烟草行业年轻化现象再次引发社会广泛关注。在监管趋严与市场需求的双重压力下，各大烟草品牌纷纷调整策略，试图在“限售”与“创新”之间找到平衡点。记者今日走访多家烟草零售点，发现“越代白皮天叶”等新品类产品在年轻消费者中颇受欢迎，但价格与口味争议也同步升温。
“越代白皮天叶好抽吗？”在北京市朝阳区一家连锁便利店，20岁的大学生小张一边翻看烟草货架，一边向店员询问。据店员介绍，近期“越代白皮天叶”销量增长明显，不少年轻顾客会特意询问这款产品。“定价在45元/包，比普通香烟贵一些，但包装设计更符合年轻人的审美。”店员补充道。记者注意到，该产品采用淡绿色包装，字体设计更具潮流感，与传统的烟草包装形成鲜明对比。
然而，这种“年轻化”策略并未得到所有消费者认可。在北京市海淀区一家烟酒店，40岁的李先生直言：“越代白皮天叶好抽吗？我觉得一般，价格太贵，而且味道偏淡，不如传统香烟提神。”相比之下，一位90后消费者则认为：“这种设计更酷，抽起来也不那么‘土气’，毕竟现在年轻人更注重仪式感。”
行业专家指出，烟草年轻化并非新鲜话题，但2025年的市场表现尤为突出。中国烟草学会副秘书长王立新接受采访时表示：“近年来，烟草企业通过包装升级、口味微调等方式吸引年轻群体，但所有操作都必须在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》框架内进行。目前监管层对电子烟等新型烟草产品限制严格，传统烟草的‘年轻化’更多体现在视觉与价格层面。”
市场行情显示，今年三季度，高端烟草产品销量同比增长12%，其中“越代白皮天叶”等新品贡献显著。但记者在采访中发现，价格敏感度仍是阻碍年轻消费者购买的主要因素。在北京三里屯一家潮流烟酒店，店长透露：“45元的价格确实劝退了不少学生群体，但白领阶层接受度较高。”
值得注意的是，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业监管重点》明确要求，所有烟草制品必须标注“吸烟有害健康”的警示语，且包装设计不得使用误导性元素。这意味着，即便烟草企业尝试通过包装创新吸引年轻人，也必须在合规前提下进行。记者在随机抽查的10款新品烟草中，均发现合规标识完整，但部分产品通过字体大小、颜色对比等方式弱化警示语效果。
在消费者评价方面，多位年轻烟民对“越代白皮天叶”的接受度呈现两极分化。95后白领陈女士表示：“越代白皮天叶好抽吗？我觉得比普通香烟好闻，包装放在桌上也有面子。”而另一位消费者则认为：“价格太虚高，45元能买两包普通香烟，没必要为了包装买单。”
烟草行业分析师张明指出，当前烟草市场的“年轻化”更多是形式上的调整，而非实质突破。“年轻人对烟草的需求并未增加，只是消费习惯在变化。企业能做的，是在合规范围内优化产品体验，而非盲目迎合。”他补充道，未来烟草行业的竞争将更依赖品牌忠诚度与合规创新。
与此同时，社会舆论对烟草年轻化的担忧并未减少。中国控烟协会副会长许桂华在接受采访时强调：“任何形式的烟草年轻化尝试，都可能加剧青少年吸烟风险。希望企业能承担社会责任，避免将产品‘时尚化’包装作为营销手段。”
在上海市静安区，记者走访发现，部分烟草零售点已开始执行更严格的“实名制购买”制度，年轻消费者购买烟草时需出示身份证件。店员表示：“现在查得严，我们也不敢冒险卖给学生。”这种监管态势，也在一定程度上抑制了烟草年轻化趋势的蔓延。
综合来看，2025年9月12日的烟草市场呈现出“创新与合规并存”的复杂局面。“越代白皮天叶好抽吗？”这一问题背后，既反映了年轻消费者的多元化需求，也揭示了烟草行业在政策夹缝中的生存策略。随着监管持续加码，未来烟草企业如何在合法合规的前提下实现市场拓展，仍是行业面临的核心课题。
