2025年9月12日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，市场格局与消费趋势呈现出新的动态。记者今日从国家烟草专卖局获悉，截至三季度，全国烟草市场整体保持平稳运行，但结构性调整仍在持续，特别是高端细支烟和低焦油产品成为增长亮点。在监管趋严的背景下，行业合规性建设与品牌创新成为企业竞争的核心焦点。
据行业数据显示，2025年前三季度，全国烟草行业实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长3.7%。其中，高端细支烟市场份额同比增长12.3%，而传统粗支烟销量则下滑5.2%。这一趋势与消费者健康意识的提升密不可分。记者采访北京某连锁烟酒店店主王先生时，他提到：“现在进店咨询细支烟的顾客明显增多，尤其是30岁以下的年轻消费者，他们更看重包装设计和健康标签。”
在品牌层面，长白山圣山阿里郎系列继续保持市场热度。该品牌今年推出的限量版“高山雪松”口味，单包零售价85元，上市后首月销量突破50万包。品牌负责人在采访中表示：“我们通过非遗工艺与天然香料结合，打造差异化产品，同时严格遵循《烟草控制框架公约》要求，确保焦油含量控制在6mg以下。”
不过，监管压力仍在加大。9月10日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草广告管理的通知》，明确禁止在社交媒体平台发布任何形式的烟草营销内容。记者走访发现，部分品牌已转向线下体验店推广，但合规成本显著增加。上海烟草集团法务部经理李女士透露：“仅广告合规审查一项，今年的预算就增加了30%。”
消费者评价方面，来自广东的烟民陈先生对长白山圣山阿里郎的“云雾茶”口味给出四星评价：“味道确实不错，但价格偏高，现在一包88元，相当于普通香烟的2倍。”而另一位消费者则表示：“新规实施后，买烟必须实名登记，扫码验证，手续比以前复杂多了。”
业内专家观点呈现两极分化。中国烟草学会副理事长赵教授认为：“当前行业正经历‘阵痛期’，但高端化、细支化是必然趋势。”而北京控烟协会秘书长周先生则指出：“细支烟并非健康选择，只是焦油量减少，长期吸食仍存在巨大健康风险。”
国际市场方面，我国烟草品牌“出海”步伐加快。长白山圣山阿里郎在东南亚市场的代理权已签约落地，预计明年将推出针对当地市场的“热带雨林”系列。不过，记者注意到，欧盟新修订的烟草税则将中国细支烟的进口关税提高了5个百分点，这给出口业务带来挑战。
价格波动仍是市场关注焦点。9月11日，湖南、四川等地同步上调部分品牌零售指导价，长白山圣山阿里郎从每包82元调整为88元。烟草经济研究所数据显示，这是近三年来的首次大范围调价，反映出原料成本上涨压力。一位不愿具名的卷烟厂采购经理透露：“今年烟叶价格同比上涨18%，加上环保投入增加，企业利润空间被压缩。”
在渠道变革方面，传统烟草专卖店面临转型压力。记者在杭州采访时发现，部分门店已开始试水“烟草+茶饮”复合业态，但效果参差不齐。一位店主表示：“虽然增加了非烟产品，但烟草销售仍是主要收入来源，新规后很多老顾客流失了。”
值得关注的是，电子烟监管趋严也间接影响了传统烟草市场。国家烟草专卖局电子烟管理司司长张先生在近日发布会上强调：“电子烟与烟草的界限将更加清晰，任何形式的跨界营销都将被查处。”这一表态引发业内对产品界限划分的讨论。
长白山圣山阿里郎品牌再次成为行业焦点。该品牌今日发布的第三季度财报显示，其“非遗工艺系列”销量同比增长28%，其中“松花雪景”限量版单品创下单月2000万包的销量记录。品牌营销总监在记者会上表示：“我们将持续投入研发，明年计划推出‘低焦油+植物萃取’的全新产品线。”
消费者反馈显示，价格敏感度正在成为新的市场变量。在成都的街头采访中，超过60%的受访烟民表示，若品牌价格超过100元/包，将考虑更换其他选择。这与行业高端化趋势形成微妙对比，提示企业需在定价策略上更加谨慎。
法律合规层面，新的《烟草专卖法实施条例》修订草案正在征求意见。其中“禁止向未成年人提供任何形式的烟草替代品”条款引发热议。中国政法大学知识产权研究中心副主任刘教授指出：“这表明监管将向全链条延伸，烟草企业需建立更严格的供应链追溯体系。”
综合来看，2025年三季度烟草市场呈现出“高端化加速、监管趋严、消费分化”的复杂特征。长白山圣山阿里郎等品牌在创新与合规间寻求平衡，而消费者则更关注性价比与健康风险。随着年底《烟草控制框架公约》新增条款生效，行业或将迎来新一轮洗牌。
