2025年09月13日，随着我国烟草消费市场持续演变，高价位卷烟消费群体出现明显迁移趋势，引发行业内外广泛关注。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年，单价100元以上的高端卷烟销量同比增长12.3%，而50-100元中档产品销量则下降7.8%，这一现象被业内称为"消费梯度上移"。记者今日走访北京、上海、广州三地烟草专卖店发现，"中华""利群""玉溪"等传统高端品牌继续保持热销，而部分中端品牌库存积压问题日益突出。
在北京市东城区一家烟草专卖店内，店主王女士向记者展示了当日的销售情况："现在每天能卖出30多条100元以上的烟，比去年多了一半。有位老顾客昨天专门来问，100的烟有什么区别，我说主要是在原料选择、工艺处理和品牌溢价上。他最后还是买了两条'中华金短支'，单价188元。"王女士表示，自今年6月新版烟草税调整后，高端卷烟利润空间扩大，经销商补货积极性明显提高。
上海市烟草专卖局市场分析报告显示，长三角地区高端消费群体呈现"年轻化、女性化"特征。23岁的金融从业者李先生告诉记者："我去年开始抽'九五至尊'，觉得口感更醇和，包装设计也更有品味。虽然价格是普通烟的3倍，但感觉物有所值。"与李先生形成对比的是，35岁的建筑工人张师傅则表示："现在工地活不好找，100的烟有什么区别？反正都一个味，没必要花冤枉钱，我现在都抽50多的'红塔山'了。"
烟草行业专家张教授在接受采访时指出："当前消费迁移现象反映了我国经济结构调整的深层影响。高收入群体消费升级与中等收入群体消费降级同时发生，形成了'双轨并行'的复杂局面。"他特别提到，根据《2025年中国烟草消费趋势蓝皮书》，未来三年高端卷烟市场将保持5%-8%的年增长率，但同时也面临控烟政策收紧的风险。
在广东深圳，记者发现跨境电商渠道对国内烟草市场形成了一定冲击。一家跨境电商平台运营总监透露："我们每月能售出约10万条来自香港的高端卷烟，其中'万宝路'经典系列最受欢迎。虽然国内'中华'品牌仍有优势，但消费者对价格敏感度正在提高。"值得注意的是，海关总署最新通报显示，今年1-8月，跨境电商烟草制品走私案件同比增长23%，涉案金额达3.2亿元。
烟草法律合规专家刘律师表示："《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后，对电子渠道销售监管更加严格。但消费迁移趋势下，品牌方需要思考如何平衡合规经营与市场拓展的关系。"他特别强调，根据最新司法解释，任何形式的变相降价促销都将面临高额罚款，这对部分试图通过"搭售"方式促销的中端品牌构成挑战。
记者在采访中发现，消费迁移现象在不同地区表现差异明显。在成都、重庆等西南城市，"娇子""红双喜"等地方品牌的高端系列表现稳健；而在东北老工业基地，传统高端品牌市场份额下滑趋势更为显著。辽宁省烟草公司一位不愿具名的负责人坦言："我们的'哈德门'高端系列虽然价格调整到98元，但消费者接受度不如预期，很多人还是觉得100的烟有什么区别，不如直接买'利群'。"
在消费者评价方面，小红书平台上"高端香烟测评"话题阅读量已突破800万。一位署名"烟民老王"的博主写道："抽了三年'中华'，最近换了几款百元档新烟，发现'黄山'新概念系列口感接近，但价格只要108元，性价比很高。"相比之下，知乎平台上关于"是否值得为高端烟支付溢价"的讨论则呈现两极分化，有用户表示："100的烟有什么区别？我做了成分对比实验，发现主要区别在于包装和营销费用。"
市场监管总局最新通报显示，针对高端卷烟市场的价格监管力度正在加强。今年第三季度，全国共查处价格欺诈案件127起，涉及金额约4200万元。其中，部分品牌通过"限量发售""纪念版"等名义变相提价的行为被重点整治。北京市市场监督管理局一位工作人员告诉记者："消费者要警惕'饥饿营销'陷阱，100元以上的香烟，品质差异确实存在，但价格水分也不少。"
从生产端来看，烟草行业正在积极应对消费变化。云南中烟一位工艺师透露："我们正在开发基于大数据的个性化卷烟产品，通过调整烟丝配方和滤嘴技术，满足不同消费群体的细分需求。"中国烟草总公司发布的《2025年度行业发展白皮书》显示，全国烟草行业研发投入同比增长18.7%，其中高端产品创新占比达42%。
在消费者教育方面，中国控烟协会与烟草企业合作推出"理性消费"公益广告。协会秘书长表示："我们鼓励消费者基于真实需求选择产品，而非盲目跟风。关于100的烟有什么区别这个问题，其实更多是个人体验和消费观念的差异。"与此同时，部分品牌开始通过"减焦降害"技术提升产品竞争力，如"南京"品牌推出的"低焦油"高端系列，单价维持在120元左右，市场反响良好。
