2025年9月13日，随着国内烟草消费市场的持续演变，行业消费迁移现象愈发显著。据多家市场调研机构数据显示，近年来，消费者对烟草产品的需求正从传统香型向特色化、个性化方向转变，其中以“云烟陈皮味道的香烟”为代表的创新口味产品，成为推动这一趋势的重要力量。记者今日走访北京、上海等地的烟草专卖店及线上销售平台发现，此类产品销量持续攀升，反映出消费者对多元化烟草体验的追求。
在北京市朝阳区一家连锁烟草专卖店内，店主李女士向记者介绍，今年上半年，店内“云烟陈皮味道的香烟”月均销量同比增长了35%，远超其他常规口味的香烟。她表示：“很多老顾客会特意点名购买这款产品，甚至有些年轻人也会尝试，认为其独特的陈皮风味既符合传统审美，又具有新颖感。”这一现象与烟草行业近年来推行的“减害降焦”政策背景不无关系。据中国烟草总公司发布的《2025年行业消费趋势报告》指出，随着健康意识的提升，消费者更倾向于选择低焦油、特色风味的烟草产品，以平衡口感与健康需求。
记者采访了上海烟草集团的市场分析师张先生，他分析道：“陈皮风味在烟草中的应用并非偶然，其背后是消费者对传统中草药元素的青睐。从法律合规角度看，我国《烟草专卖法实施条例》明确禁止添加可能危害健康的物质，而陈皮作为食品级辅料，其使用已通过国家烟草质量监督检验中心的严格检测。”他进一步解释，云烟品牌此次创新，既符合监管要求，又迎合了市场对“天然、健康”标签的追求。
在消费者层面，来自广州的烟民王先生（化名）向记者分享了他的体验：“我之前一直抽传统烟草，但最近尝试了‘云烟陈皮味道的香烟’，发现其口感更为柔和，陈皮的微甜感让烟雾不刺喉，甚至有些提神的效果。”他补充道，这款香烟的零售价为每包45元，价格虽略高于普通香烟，但“物有所值”。相比之下，北京某高校学生小刘（化名）则表示：“作为尝试者，我觉得陈皮味很特别，但可能不会长期购买，因为价格较高，且不确定是否适合日常抽吸。”这种差异化的反馈，也体现了消费群体的分层需求。
与此同时，行业监管机构对特色口味烟草的态度趋于谨慎。国家烟草专卖局在2025年8月发布的《关于规范特色烟草产品市场秩序的通知》中强调，虽然允许在合规范围内添加陈皮等天然成分，但严禁以“健康”或“低害”为噱头进行虚假宣传。北京市烟草专卖局执法支队队长刘警官告诉记者：“我们近期已查处多起商家夸大宣传案例，例如将‘云烟陈皮味道的香烟’标榜为‘养生香烟’，此类行为将面临罚款甚至吊销经营许可证的处罚。”
从市场行情来看，除云烟外，其他品牌也在积极布局特色口味领域。例如，红塔集团推出的“玉溪薄荷味”香烟，以及黄山品牌试水的“兰香系列”，均在不同区域市场取得了一定反响。然而，行业专家指出，特色口味的成功并非一蹴而就。中国烟草科学研究院研究员陈博士表示：“消费者对风味的接受度存在地域差异，例如南方消费者更易接受陈皮、茉莉等植物风味，而北方市场可能更偏好传统烟草或薄荷类产品。”因此，企业需结合区域消费习惯进行精准投放。
值得关注的是，电子烟市场的竞争加剧也在一定程度上影响了传统烟草的消费迁移。据《2025年第三季度电子烟行业报告》显示，尽管国家持续收紧电子烟监管，但部分消费者仍将电子烟作为替代品。一位电子烟店主透露：“近期有烟民反馈，‘云烟陈皮味道的香烟’虽然口感独特，但价格和购买便利性不如电子烟，尤其是在控烟区域较多的城市。”这一现象提示，传统烟草企业需在产品创新、价格策略和渠道布局上进一步发力。
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的看法。来自成都的退休教师赵女士（化名）认为：“陈皮味香烟让我想起小时候吃陈皮糖的感觉，怀旧又新鲜，但希望厂家能提供更多选择，比如不同浓度的陈皮风味。”而一位来自深圳的年轻白领则直言：“价格是主要门槛，如果能有20元左右的平价版本，可能会吸引更多尝试者。”这些声音反映出，消费迁移不仅是口味层面的变化，更涉及价格、渠道、文化等多重因素。
综合来看，2025年烟草行业的消费迁移呈现出多元化、细分化趋势。“云烟陈皮味道的香烟”作为其中的代表产品，既体现了行业对消费者需求的敏锐捕捉，也折射出在政策约束下的创新探索。未来，随着技术进步和监管政策的持续调整，烟草市场的竞争格局或将进一步演变，而消费者对品质、健康与体验的平衡需求，仍将是行业发展的核心议题。
