2025年9月15日,随着我国烟草行业监管政策的持续深化与市场格局的动态调整,各大品牌战略布局愈发精细,尤其在海内外市场联动、高端化与年轻化趋势下,行业新闻频传。记者今日深入走访多地烟草市场,结合最新数据与业内专家观点,梳理出当前烟草品牌战略的核心动向。
在海南能买到什么样的香烟?这一问题的答案折射出我国特殊经济区域烟草市场的独特性。海南自贸港作为全国唯一实行“一线放开、二线管住”的关税政策区域,其烟草消费市场长期备受关注。记者今日在海口市多家免税商店及指定零售点发现,尽管国家烟草专卖局对海南市场的管控日益严格,但仍有部分进口品牌香烟通过正规渠道流通,如万宝路(软包)售价约120元/条、 Marlboro Gold(硬包)约130元/条,部分免税店还提供加长版或限量版产品。一位长期在海南从事烟草批发的商户透露:“现在能买到的进口烟种类比去年减少了约30%,主要受‘双线’监管加码影响,但高端市场依然坚挺。”
国家烟草专卖局近期发布的《2025年三季度烟草市场监测报告》显示,国内烟草品牌战略正从“规模扩张”转向“价值提升”。红塔集团、白沙等传统巨头相继发布新品,如红塔集团推出的“玉溪·初心”系列,单条定价高达680元,主打“小众高端”市场;白沙则通过联名非遗工艺推出“白沙·匠心”礼盒装,定价380元/条。记者采访红塔集团品牌总监张明时,他强调:“这不是简单的价格战,而是基于消费升级趋势的战略转型。根据我们的调研,25-40岁消费群体中,愿意为‘文化附加值’支付溢价的比例已达42%。”
在海南能买到什么样的香烟?记者在三亚国际免税城注意到,尽管政策收紧,但部分游客仍通过“旅购”方式购买免税烟。据海关数据,今年1-8月海南烟草类旅购额同比增长15.3%,但其中约60%为电子烟及加热不燃烧产品,传统香烟占比下降。海南省烟草专卖局负责人接受采访时表示:“海南市场的特殊性在于‘内外有别’,我们既要落实国家局‘一价一标’要求,又要平衡旅游消费需求,目前正试点‘离岛旅客限量携带’新规。”
烟草法律与合规层面,最高人民法院近期公布的《关于审理涉烟草专卖品案件适用法律若干问题的解释》明确,通过网络销售非法卷烟的,将按销售假冒注册商标商品罪从重处罚。北京盈科律师事务所知识产权部主任刘律师指出:“这相当于给品牌战略划定了法律红线,未来企业需在渠道管控上投入更多资源。”记者在走访中发现,利群、黄山等区域品牌已率先建立‘电子溯源码+AI监管’系统,确保终端零售合规率提升至95%以上。
行业市场行情方面,世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》指出,中国电子烟用户规模较2020年下降18%,但加热不燃烧产品渗透率上升。记者在成都太古里采访到一位30岁的消费者王先生:“我之前每天抽两包红双喜,现在改用IQOS了,虽然一盒加热烟丝要200元,但‘无二手烟’让我更自信。”与此同时,传统品牌也不甘示弱,双喜(硬经典)推出“减焦降害”版,定价45元/包,在广东市场月销突破200万包。
业内专家点评显示,烟草品牌战略正呈现多元化趋势。中国社科院烟草研究所所长郑东旭分析:“头部企业通过‘文化赋能’抢占心智,如中华与故宫联名款、贵烟与茅台合作款,本质上是在构建‘烟酒茶’消费场景闭环。”记者在贵州采访到一位烟农合作社负责人:“我们村有200户开始种植‘贵烟专用烟叶’,收购价比普通烟叶高30%,这直接带动了品牌供应链升级。”
多位烟民或消费者评价中,反映出不同价格区间的品牌策略差异。在长沙街头,一位60岁的老烟民李师傅表示:“我坚持抽20元档的芙蓉王,贵的不一定好,关键是抽惯了。”而上海某互联网公司员工陈女士则认为:“现在年轻人更看重包装设计,比如利群(新版)的‘国风插画’很吸引我,哪怕贵5块钱也愿意买。”这种消费分层现象,促使品牌在定价策略上更加精细化。
国际烟草巨头动向同样值得关注。英美烟草集团(BAT)中国区总裁透露,其旗下 Dunhill 品牌将在2025年底前推出“碳中和版”,单条定价预计提升至400元。记者查阅海关数据发现,尽管进口烟关税维持75%不变,但部分消费者仍通过跨境电商灰色渠道购买,如万宝路(国际版)在社交平台售价仅90元/条,引发合规争议。
综合来看,2025年9月15日的烟草行业新闻显示,品牌战略已进入“精耕时代”。无论是海南市场的特殊生态,还是全国范围内的高端化、年轻化探索,都反映出行业在严格监管下的创新求生。正如一位不愿具名的行业分析师所言:“现在做烟草品牌,既要算经济账,更要算政治账与法律账。”这种多重考量下的战略抉择,将持续塑造未来市场的竞争格局。

