2025年9月15日，北京——随着“双节”临近，烟草行业年轻化现象再度成为社会关注的焦点。记者走访多地烟草零售店发现，传统烟草品牌正通过包装升级、口味创新和营销策略调整，试图吸引年轻消费者。其中，“三十元的金色南京烟”因其独特的包装设计和适中的价格，成为年轻烟民讨论的热点话题。
在北京市朝阳区的一家连锁便利店，记者注意到，烟草专柜前聚集了不少年轻消费者。一位正在挑选香烟的年轻男子表示：“三十元的金色南京烟，包装很特别，金色很亮眼，感觉拿出去有面子。”他补充道，“虽然价格比普通南京烟贵一些，但感觉物有所值。”
烟草行业年轻化趋势的背后，是市场监管与品牌创新的双重博弈。据国家烟草专卖局发布的最新数据显示，2025年上半年，全国烟草行业销售额同比增长5.3%，其中年轻消费者贡献了约15%的增量。这一数据引发了监管部门的警惕。中国控烟协会副会长表示：“年轻消费者对烟草产品的偏好正在发生变化，烟草企业若不加以规范，将加剧青少年吸烟问题。”
在产品创新方面，多家烟草企业推出了“轻口味”香烟，试图迎合年轻消费者的健康诉求。例如，云南中烟推出的“云烟（软珍品）”在包装上采用渐变色设计，并标注“低焦油”字样。一位行业分析师指出：“这些调整并非真正意义上的健康香烟，更多是营销手段，但确实能吸引对健康有一定要求的年轻群体。”
记者采访了多位烟民，发现“三十元的金色南京烟”在年轻群体中口碑颇佳。一位22岁的大学生表示：“我第一次尝试这款烟是被朋友推荐的，感觉比普通南京烟更柔和，而且金色包装显得很高级。”然而，也有消费者持谨慎态度。一位30岁的职场人士坦言：“虽然包装吸引人，但价格偏高，而且吸烟有害健康，我不会因为包装好看就多买。”
市场监管方面，多地烟草局已加强对烟草广告的审查。上海市烟草专卖局近期发布通知，要求所有烟草广告不得出现“年轻化”“潮流”等词汇。一位执法人员透露：“我们已查处多起涉嫌诱导青少年吸烟的案例，未来将加大对线上烟草营销的监管力度。”
与此同时，烟草市场的竞争格局也在发生变化。传统品牌如“南京”“红塔山”通过价格调整和包装升级巩固市场，而新兴品牌则试图通过电子烟与传统烟草的结合打开突破口。一位行业专家指出：“未来烟草行业可能呈现‘两极分化’趋势，一方面是传统品牌通过创新维持市场份额，另一方面是电子烟等替代品抢占年轻市场。”
在价格方面，“三十元的金色南京烟”成为市场标杆。记者调查发现，这款香烟在一线城市的价格普遍为32元/包，而在二三线城市则降至28-30元。一位烟草零售商透露：“‘双节’期间，这款烟销量增长了约30%，很多年轻人会把它当作礼品送给长辈。”
法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，禁止向未成年人出售烟草制品。但记者在部分线上平台发现，仍有商家通过“代发货”等方式规避监管。北京市海淀区法院近期审理的一起案例显示，一名网店店主因向未成年人销售香烟被处以5000元罚款。
业内专家对烟草年轻化现象持不同看法。中国社科院烟草研究所研究员认为：“烟草企业应当承担社会责任，避免过度营销吸引年轻人。但另一方面，成年人有选择消费的权利，关键在于监管能否跟上。”
在消费者评价方面，一位长期吸烟的消费者表示：“三十元的金色南京烟确实不错，但我觉得烟草企业应该多考虑如何减少危害，而不是只关注包装和价格。”另一位消费者则认为：“年轻人喜欢新事物是正常的，但吸烟毕竟有害健康，希望商家能提供更多健康替代品。”
随着“双节”消费高峰的到来，烟草市场的年轻化趋势预计将持续发酵。记者将持续关注相关政策调整及市场动态，为公众提供更多深度报道。
