2025年09月15日，中国烟草行业在多重政策调控与市场变革的交织下，呈现出复杂而多元的发展态势。近日，国家烟草专卖局发布的《2025年第三季度烟草市场运行分析报告》显示，尽管整体销量保持稳定，但电子烟与传统烟草的竞争格局愈发激烈，监管政策的持续收紧也使得行业进入深度调整期。记者在走访多个烟草零售点时发现，不少烟民开始关注“用手机订烟草公司订烟下什么软件”这一问题，反映出数字化浪潮下烟草消费习惯的悄然改变。
在北京市朝阳区某大型超市的烟草专柜前，记者遇到了正在选购香烟的王先生。他告诉笔者，自己已经习惯通过手机APP直接向烟草公司订烟，不仅方便快捷，还能避免线下排队。“现在很多零售点都支持扫码支付，而且烟草公司的官方APP会推送新品信息，比以前方便多了。”王先生的经历并非个例。据行业数据显示，截至2025年9月，全国已有超过60%的烟草零售终端接入数字化订货系统，其中“中国烟草”官方APP的月活用户突破5000万，成为行业数字化转型的标杆。
然而，电子烟市场的动态却为烟草行业增添了新的变数。9月10日，国家市场监督管理总局发布的《电子烟产品追溯管理办法》正式实施，要求所有电子烟产品必须接入全国统一的追溯系统。这一政策直接导致部分电子烟品牌市场份额下滑。在上海某电子烟专卖店，店主李女士表示：“新规出台后，很多老顾客开始转向传统香烟，毕竟电子烟的监管越来越严。”与此同时，国际烟草巨头菲利普·莫里斯公司近期公布的财报显示，其iQOS电子烟在中国的销售额同比下滑15%，这一数据被业内视为监管收紧的直接后果。
价格波动是本月烟草市场的另一焦点。9月8日，国家烟草专卖局宣布对部分高端香烟实施限价措施，其中“中华”牌香烟的零售价上限调整为每包85元，较此前下调5元。这一调整立即引发市场热议。在广州市天河区的一家烟草专卖店，店主张先生告诉记者：“限价后，我们每天要多卖20包‘中华’，但利润确实少了。”与此同时，中档香烟如“红塔山”的销量则逆势上涨，价格维持在每包35元不变。
行业专家对当前形势持谨慎乐观态度。中国烟草经济研究所所长刘伟在接受采访时指出：“数字化转型和监管趋严是行业发展的双刃剑，短期内会带来阵痛，但长期看有助于淘汰落后产能，提升整体竞争力。”他特别提到，近期烟草行业对“用手机订烟草公司订烟下什么软件”这类问题的关注度，反映出消费者行为正在被数字化工具深刻重塑。
在消费者层面，态度分化明显。记者采访的10位烟民中，6位表示愿意尝试数字化订烟方式，3位则认为传统方式更可靠，还有1位表示正在尝试戒烟。值得注意的是，年轻消费者对电子烟的接受度依然较高，但合规产品的选择范围正在缩小。在北京市海淀区某高校附近，大学生陈同学告诉记者：“现在买电子烟要实名认证，还要扫码录入信息，比以前麻烦多了，很多同学干脆不买了。”
法律合规方面，本月最高人民法院发布《关于审理烟草民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，进一步明确电子烟、加热不燃烧烟草制品的法律地位。北京市烟草专卖局法律顾问赵律师表示：“新解释将电子烟与传统烟草的法律责任界定分开，这意味着监管将更加精细化。消费者在购买时需要特别注意产品标识和追溯码。”
国际市场方面，世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》指出，中国作为全球最大的烟草消费国，其政策走向对全球控烟进程具有决定性影响。报告特别提到中国电子烟追溯系统的建设进展，称其为“全球数字控烟的典范”。这一评价被中国烟草总公司引述在其官方宣传材料中，显示出行业对国际形象的重视。
综合来看，2025年9月15日的烟草行业呈现出数字化加速、监管持续收紧、市场分层发展的复杂格局。从“用手机订烟草公司订烟下什么软件”这类具体问题，到电子烟与烟草的此消彼长，再到价格政策的微妙调整，无不反映出行业在变革中的艰难探索。面对这一局面，无论是生产商、零售商还是消费者，都需要适应这一充满不确定性的新常态。
