2025年9月15日,随着“深度聚焦 悦刻什么好抽 女性烟民青睐 悦刻什么好抽 意犹未尽”这一话题在烟草行业引发热议,烟草市场的风向标再次被推至风口浪尖。特别是在女性烟民群体中,关于新型烟草产品的讨论热度居高不下。记者走访了北京、上海、广州等多地烟草零售店,发现尽管监管政策趋严,但女性烟民对特定品牌的偏好依然明显,其中“悦刻什么好抽”的疑问成为不少消费者咨询时的口头禅。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店,店主李先生向记者透露,近段时间以来,女性顾客对电子烟产品的咨询量明显增加。“特别是悦刻品牌,很多年轻女性会直接问‘悦刻什么好抽’,尤其是新品‘悦刻星云’上市后,销量环比增长近30%。”李先生表示,这类产品在口味和设计上更符合女性审美,例如水果味和花香系列成为热门选择。
记者注意到,2025年新出台的《电子烟产品口味管理办法》进一步限制了传统烟草味以外的添加剂使用,但并未完全禁止水果、草本等非传统口味。这一政策在女性烟民中引发两种截然不同的反应。消费者王女士(化名)告诉 记者:“以前喜欢买薄荷味,现在可选的少了,但悦刻推出的‘蜜桃乌龙’系列反而让我觉得新奇,抽起来很顺口。”而另一位消费者张女士则表示担忧:“虽然口味多了,但不知道添加剂是否安全,还是倾向于选择纯烟草味。”
烟草行业专家刘教授在接受采访时指出,女性烟民对烟草产品的选择正呈现多元化趋势。“从市场数据看,2025年1-8月,女性烟民在电子烟消费中的占比已升至35%,较去年同期增长5个百分点。‘悦刻什么好抽’这类问题背后,反映了消费者对个性化体验的需求。”刘教授同时强调,尽管电子烟被部分人视为传统香烟的替代品,但长期健康影响尚需更多研究支持。
在监管层面,国家烟草专卖局最新发布的《2025年第三季度烟草市场监测报告》显示,全国电子烟抽检合格率较2024年同期提升至92%,但仍有8%的产品存在尼古丁含量超标或添加剂不合格问题。上海市市场监管部门近期查处了3家违规销售电子烟的网店,涉及品牌包括悦刻、NJOY等。一位执法人员表示:“女性烟民群体中,未成年人占比不容忽视,因此对产品包装和营销手段的监管必须持续收紧。”
行业市场行情方面,2025年9月,悦刻母公司RELX国际公布的财报显示,其在中国市场的销售额同比增长18%,其中女性消费者贡献了40%的增量。与此同时,传统烟草品牌也在调整策略,例如中华香烟推出的“轻柔系列”主打“女性友好”概念,定价为每包45元,试图在电子烟与卷烟之间找到平衡点。
记者随机采访了多位女性烟民,发现消费动机各不相同。白领林女士(化名)表示:“工作压力大,抽悦刻的‘樱花绿茶’能缓解情绪,而且价格比真烟便宜,一盒电子烟(含10支烟弹)约60元,能用一周。”而自由职业者陈女士则认为:“‘悦刻什么好抽’这个问题其实没标准答案,关键是看场合,和朋友聚会时抽水果味更搭调,独自工作时则选烟草味更提神。”
在法律与合规层面,新修订的《电子烟管理办法》自2025年1月1日起实施,明确禁止向未成年人出售电子烟,并要求线上销售必须实名认证。然而,记者调查发现,部分第三方平台仍存在漏洞。在某社交电商App上,记者以“学生党”身份成功购买到悦刻产品,对方甚至附赠“防家长发现”的包装。对此,中国消费者协会表示将联合相关部门开展专项整治。
业内专家赵女士(化名)点评道:“女性烟民市场的兴起,既是消费升级的体现,也带来了新的监管挑战。‘悦刻什么好抽’这类讨论,本质上是消费者在健康、口味、价格和便利性之间寻求最佳平衡点。未来,烟草企业若想在合规前提下赢得市场,必须在产品创新和责任营销上找到突破口。”
与此同时,国际市场的动态也值得关注。美国FDA近期批准了悦刻部分产品的合规销售,但要求在包装上标注更醒目的健康警示。反观国内,随着“健康中国2030”战略的推进,烟草控制力度预计将进一步加大。一位长期关注烟草行业的分析师预测:“到2026年,女性烟民在电子烟市场的占比可能突破40%,但行业洗牌也将加速,缺乏合规意识和创新能力的企业将被淘汰。”
在记者结束走访时,一家电子烟体验店内的宣传屏正滚动播放着关于“悦刻什么好抽”的用户评价集锦。其中一位用户留言道:“抽了三年的真烟,改抽悦刻后感觉身体轻松不少,‘薄荷荔枝’味尤其适合下午茶时间。”这一幕,或许正是当前烟草行业在变革中寻求新生态的缩影。

